Эластичность спроса по цене

Независимые товары имеют Exy = 0. В этом случае изменение цены на один товар никак не отражается на спросе на другой товар. Например, с ростом цены на хлеб спрос на цемент не изменится.

Следует также иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса может быть ассиметричной. Очевидно, например, что если цена мяса снизится, то спрос на кетчуп возрастет; однако если цена кетчупа увеличится, то это вряд ли изменит спрос на мясо.

Расчет и анализ коэффициентов перекрестной эластичности позволяют установить принадлежность продукции к определенному типу: взаимозаменяемой или взаимодополняемой. Кроме того, расчет коэффициента перекрестной эластичности применяется также для доказательства отсутствия монополизации фирмой производства какой-либо продукции: при положительном коэффициенте перекрестной эластичности Exy в случае повышения цены на продукцию данной фирмы происходит рост спроса на взаимозаменяемую продукцию другой фирмы.

Между эластичностью спроса по цене и совокупной выручкой существует взаимосвязь (рис. 1.2).

Рис. 1.2. Эластичность и общая выручка [8, с. 99]

Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену [8, с. 99]:

где TR – совокупная (общая) выручка (доход);

P – цена;

Q – количество.

Если спрос по цене эластичный, то снижение цены вызывает рост совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки.

Противоположная ситуация складывается в нижнем левом углу: процентное изменение количества продукции мало, а процентное изменение цены – велико.

Если спрос по цене неэластичен, то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки. Влияние цены на совокупную выручку отражено в таблице [8, с. 100].

Эластичность спроса по цене и совокупная выручка

Ценовая эластичность, как мы видим, имеет важное значение для фирм-ценоискателей, т. е. фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая монополия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.).